Karşılaştırmalı reklam
Comparative advertising
Aynı ihtiyaçları karşılayan mal veya hizmetleri, rakibin adına ya da ürününe doğrudan veya dolaylı atıf yapmak suretiyle karşılaştırarak sunan ticari reklam türüdür.
Tüm terimlerKarşılaştırma, rakibin adı, markası veya ürünü açıkça belirtilerek yapılabileceği gibi tüketicinin rakibi kolayca teşhis edebileceği dolaylı atıflarla da gerçekleştirilebilir. Yalnızca aynı ihtiyaçları karşılayan ve aynı amaca yönelik mal veya hizmetler karşılaştırılabilir; karşılaştırılan özelliklerin temel, ölçülebilir ve doğrulanabilir nitelikte olması aranır. Fiyat karşılaştırmalarında verinin güncel olması ve karşılaştırma tarihinin belirtilmesi gerekir. Koşullara uymayan karşılaştırma, hem idari yaptırıma hem de rakibin haksız rekabet ve marka hakkına dayalı taleplerine yol açabilir.
Geçerlilik koşulları
Karşılaştırma; aldatıcı olmamalı, objektif ve doğrulanabilir özellikler üzerinden yapılmalı, rakibi veya markasını kötüleyici nitelik taşımamalı ve tüketici nezdinde karıştırma tehlikesi yaratmamalıdır.
Kanun dayanağı
- TKHK m.61, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, TTK m.55
Sözlükteki açıklamalar bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki tavsiye yerine geçmez. Terimlerin somut olaydaki anlamı ve sonucu dosyanın ayrıntılarına göre değişir.